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姚明说:“当我看到它,我确定它就应该是这个样子”

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北京/手工艺人/5年前/8485浏览
姚明说:“当我看到它,我确定它就应该是这个样子”编辑推荐
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优质的品牌形象是一张世界名片
“姚明慈善篮球赛”是姚明发起的慈善活动,它致力于通过体育与慈善相结合的方式来宣传公益慈善的理念,号召更多的个人及社会团体关注中国贫困地区的青少年发展。
姚明,一张来自中国的文化名片,具有极强的号召力和国际威望。
受到了NBA慈善氛围的影响,姚明本人发起的姚基金慈善赛不仅保留了对传统文化的传承,同时理念更为国际化——不局限于参与者,而是更多地以主导者身份投身于慈善事业之中。
因此,我们决定用全球共通的设计语言,树立国际化的慈善品牌形象,并以文化沉淀慈善内核,以专业能力构建品质感,最终通过明星的号召力,引导公众更加积极地参与到慈善行动之中。
所谓“全球共通的设计语言”,即是参考中国文化和世界文化,提炼公益和体育中的共通之处,凝练糅合,艺术化地创作一个直观、有魅力的视觉形象,传达慈善赛“大爱无国界,一切为了孩子”的核心主张。
在前期提案过程中,工作人员非常认可,没有任何修改,直接递交给了正在美国工作的姚明,正值美国的深夜,姚明当即拍板定稿,就这样,多年来在体育界广受好评的LOGO一稿通过。
大爱无国界 : 品牌形象设计
LOGO主体结构是环抱着地球的爱心,源自对中国古语“大爱无疆”的文化衍生。经纬线具备指引的属性,同时勾勒出篮球形状。箭头首尾相接,象征着传统文化中的联通、传递、融合与平衡。
同时,我们从慈善、篮球、爱心、健康等理念中提炼出多种相关元素,将品牌形象延伸出了更具温度的表达。
手写的理念文字充满了美好与亲和力,表达了用心做公益的行事态度,用文化的力量,来塑造一个有高度的公益项目。当标志出现在世界体坛巨星与各国时尚明星的服装上,无需任何语言渲染就让这种公益大爱的氛围具有了无穷的感染力。
用最有温度的设计拉近距离:物料延展
2010年,围绕“一切为了孩子”为主题,我们为“姚基金慈善之旅”延伸了全系列的活动物料。
本次视觉以红领巾系成的心形为创意主体,将品牌所倡导的理念具象化。红领巾特有的属性和文化,极易迅速唤醒所有人的童年记忆,拉近受众的距离,使整个活动调性更加温暖、亲和。工艺上,我们选用烫金的手法,将LOGO和图形压印在信封上,使其简约又不失高端品味。
品质需要点滴打磨 : 品牌活动 现场把控
建立一个品牌,不仅仅是设计出它的logo和色彩规范,后期应用过程中,设计师的经验和把控力尤为重要,专业的团队可以让一个品牌极具扩展性。
姚明
8次NBA全明星<br>2000年ESPN全球最有潜力运动员奖<br>劳伦斯世界最佳新秀奖<br>中国篮球杰出贡献奖<br>世界最具影响力100人之一<br><br>
姚明
8次NBA全明星
2000年ESPN全球最有潜力运动员奖
劳伦斯世界最佳新秀奖
中国篮球杰出贡献奖
世界最具影响力100人之一

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姚明慈善之旅logo
<br>LOGO主体结构是环抱着地球的爱心,源自对中国古语“大爱无疆”的文化衍生。经纬线具备指引的属性,同时勾勒出篮球形状。箭头首尾相接,象征着传统文化中的联通、传递、融合与平衡。<br><br>
姚明慈善之旅logo

LOGO主体结构是环抱着地球的爱心,源自对中国古语“大爱无疆”的文化衍生。经纬线具备指引的属性,同时勾勒出篮球形状。箭头首尾相接,象征着传统文化中的联通、传递、融合与平衡。

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logo演示
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logo演示

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提炼了许多慈善相关元素
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提炼了许多慈善相关元素

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姚明说:“当我看到它,我确定它就应该是这个样子”
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姚明慈善品牌应用手册
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姚明慈善品牌应用手册

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慈善晚宴及慈善赛品牌应用
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慈善晚宴及慈善赛品牌应用

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NBA球星和国内文体界的明星慈善战服
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NBA球星和国内文体界的明星慈善战服

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2010年姚基金慈善之旅画册
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2010年姚基金慈善之旅画册

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姚明说:“当我看到它,我确定它就应该是这个样子”
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品牌应用的现场效果,收获了观众和参赛人员的一致好评
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姚明说:“当我看到它,我确定它就应该是这个样子”
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2017“庆祝香港特别行政区成立二十周年”慈善赛场
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2017“庆祝香港特别行政区成立二十周年”慈善赛场

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2017“庆祝香港特别行政区成立二十周年”慈善赛场
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2017“庆祝香港特别行政区成立二十周年”慈善赛场

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公益,同样需要品牌化,需要具备自己的文化基因,如果说公益放大了社会正能量,拥有品牌文化的公益项目则为这种正能量加上了杠杆,让这种大爱遍布世界的角落。
<br>到2017年,慈善赛已走过北京、上海、香港等多个城市,这套形象也助力姚基金慈善赛,感染了更多的爱心人士参与到了公益事业中。祝愿姚基金和受到姚基金帮助的孩子们未来会更好。<br><br>
公益,同样需要品牌化,需要具备自己的文化基因,如果说公益放大了社会正能量,拥有品牌文化的公益项目则为这种正能量加上了杠杆,让这种大爱遍布世界的角落。

到2017年,慈善赛已走过北京、上海、香港等多个城市,这套形象也助力姚基金慈善赛,感染了更多的爱心人士参与到了公益事业中。祝愿姚基金和受到姚基金帮助的孩子们未来会更好。

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